La taxe rose

La taxe rose, ou "Woman tax", vous connaissez ? On en a un peu entendu parler sur Internet, ces derniers mois. C'est le principe selon lequel, pour deux produits (ou services) similaires, le prix de celui destiné aux femmes est plus élevé que celui qui est "neutre" ou spécifiquement destiné aux hommes. On retrouve surtout ce phénomène dans les produits de beauté : shampoings, crèmes hydratantes, déodorants etc. Quelques exemples ici.

Il n'y a pas encore eu de large étude réalisées sur le sujet, et bien entendu, ces prix ne sont pas le résultat d'un grand complot international anti-femme ("Alors, voyons, les femmes gagnent en moyenne nettement moins que les hommes, comment pourrions-nous les enfoncer encore un peu plus ?") mais tout simplement d'une stratégie marketing : au lieu de faire une seule catégorie de rasoirs jetables jaunes, on en fait un paquet bleu, un paquet rose, on les place dans des rayons différents, et on fait payer un peu plus cher ceux qui sont destinés à la tranche de la population qui subit en permanence l'injonction de prendre soin de son corps à tout prix (littéralement) – les femmes, donc. N'empêche que quelle que soit la cause, la conséquence est celle-là : même si les industriels vendent beaucoup plus de crème hydratante pour femmes que de crème pour hommes, et que la logique voudrait donc que ce soit les femmes qui paient moins cher, grâce aux économie d'échelle, c'est presque toujours l'inverse qui se produit.

Un exemple concret qui m'a toujours choquée : les coiffeurs. Quelqu'un connaît-il un salon de coiffure où les prix pratiqués sont les mêmes pour les hommes et les femmes ? Où la seule différence de prix est calculée en fonction de la longueur des cheveux ? Moi, aucun. Je me souviens qu'il y a quelques années, Darling et moi sommes un jour allés dans un salon de coiffure en même temps. Cheveux courts, coupe rapide, pas de brushing, ni même de séchage. La coiffeuse qui me coupait les cheveux a terminé en dix minutes, celle qui s'occupait de Darling a mis une ou deux minutes de plus. Mais j'ai payé huit euros de plus que Darling.
J'avoue que ça m'énerve. Ce n'est pas très grave, mais c'est totalement injuste, et injustifié. Demandez donc à votre coiffeur pour quelle raison les tarifs pratiqués sont différents pour des cheveux de même longueur. En général, on vous bredouille que "ça a toujours été comme ça". Une fois, je suis tombée sur quelqu'un qui m'a expliqué que comme il avait beaucoup plus de clientes que de clients, s'il fixait un prix à mi-chemin entre le tarif homme et le tarif femme, il y perdrait forcément. Par conséquent, moi, je paie plus cher que je ne devrais pour que les hommes puissent se faire couper les cheveux à un prix inférieur au prix réel du service. Formidable.

Pourquoi est-ce que je vous parle de ça ? Parce que l'autre jour, dans le magasin bio où je vais chercher mon panier de légumes chaque semaine, je suis tombée sur ça :

Même contenance. Mêmes ingrédients, ou presque (j'ai vérifié). Même packaging, ou presque (il faut vraiment y regarder de près pour voir la différence). Mais un euro de plus pour les femmes.


Et en plus, le déodorant pour femmes n'est même pas rose. C'est un comble.